Немецкий производитель спортивной одежды Adidas объявил о первом годовом убытке за последние 30 лет. Генеральный директор утверждает, что полученный результат лучше, чем предполагался изначально и прогнозирует рост в 2024 году.
Компания Adidas подвела финансовые итоги 2023 года и зафиксировала первые убытки в годовом эквиваленте за последние 30 лет продаж. Этот факт Генеральный директор Adidas охарактеризовал:
«Хотя 2023 год оказался недостаточно хорош, он закончился лучше, чем я ожидал в начале года»
Бьерн Гульден
Причин падения продаж продукции компании Adidas генеральный директор видит несколько. Главными из них являются разрыв отношений с Канье Уэстом в октябре 2022 года и соответственно приостановке продаж высокодоходной линии Yeezy.
Интересное:
Вероятно самой главной причиной падения продаж является падение продаж в США. Гульден сообщает, что розничные торговцы спортивной одежды США начали бороться с высоким уровнем запасов и падением спроса на продукцию конкретного производителя. Падение продаж в четвертом квартале отчетного года в США составило около 21%, а в годовом исчислении на 16%.
В целом, по словам Гулдена, расчистка запасов через свои аутлеты помогла Adidas сократить запасы на 1,5 миллиарда евро в 2023 году, что составляет порядка 24%. Плюс ко всему Adidas сообщил о задержке поставок на две-три недели из-за кризиса на Красном море, а финансовый директор Харм Ольмейер заявил в среду, что это может повлиять на оборотный капитал, если сбои продолжатся.
Интересное:
Вообще оценка ситуации генеральным директором достаточно оптимистичная. Гульден утверждает, что падение продаж продолжится в первом и втором квартале 2024 года, но во втором полугодии рассчитывается рост в двузначной цифре процента. Совет директоров Adidas предложит неизменные дивиденды в размере 0,70 евро на акцию по итогам 2023 года, несмотря на чистый убыток в 58 миллионов евро, который является первым с 1992 года.